Offre Cuisine

Organic_Growth

L’activité cuisine de Darty France montre bien notre capacité à développer en continu la marque, à pénétrer un nouveau secteur, établir une position commerciale cohérente et à générer de la rentabilité. Le marché de la cuisine dispose de fondamentaux solides ; le taux de la cuisine équipée en France n’est que de 62% par rapport à une moyenne européenne de près de 80% et, le segment de l’électroménager intégré est en croissance. Sur un marché en consolidation, l’offre cuisine de Darty gagne chaque année en notoriété auprès des consommateurs, au fur et à mesure que l’activité se développe.

Le déploiement de l’offre cuisine en magasin était parfaitement légitime pour Darty compte tenu de son leadership sur le marché des équipements de la maison et de la qualité de son service. 82 magasins disposent aujourd’hui de l’offre cuisine, dont 11 mises en place sur la période. Un nouveau catalogue, print et en ligne, a été lancé dans le courant de l’année présentant 32 modèles de cuisine différents. Il a été supporté par une campagne télévisée à l’échelle nationale et par un service de prise de rendez-vous en ligne avec des spécialistes cuisine en magasin. Après un impact l’année dernière lié à l’accélération du programme d’ouverture, cette activité affiche de meilleures performances cette année avec un chiffre d’affaires total en hausse de 17% et une contribution en nette amélioration.